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车市下行期,中国消费者为何越来越不爱买国产车?

百家乐大赢家

早些时候我们刚写了一篇文章,分析了为什么中国消费者在经济衰退期间越来越多地购买日本产品。在文章中,我们提到进入2019年后,日本和德国产品的销量增加,而韩国,美国和法国等其他汽车基本保持不变。

由于日本和德国的市场份额令人满意,汽车系统总是出现下滑。不幸的是,它是一个独立的品牌,已经出现了大幅下滑。自2018年以来,自主品牌的市场份额逐渐下降。随着今年5月份下降1%,自有品牌的市场份额近年来首次降至35%以下,达到34.4%。总体情况不容乐观。

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那么,在汽车市场低迷期间,为什么中国消费者越来越不喜欢购买国产汽车?今天,让我们再次讨论这个问题。在这里我们不讨论它是否不是爱国主义的主要原因,而是从品牌力量和产品实力的基本水平分析问题。

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第一点是自主品牌中适者生存的出现。这是一个非常现实和残酷的事实。中国汽车工业在过去20或30年间发展迅速。在高速发展期间,出现了太多新的汽车品牌和产品。但是,一旦行业进入衰退期,可能已经消化了如此大容量的市场无法满足越来越多的新车建设力量。在这一点上,适者生存已经出现。原有的竞争力水平不好,技术不够,营销能力不好,而且一般来说,绝大多数有缺陷的品牌都经历过销售式的暴跌。随着行业增长放缓甚至负增长持续,将有大量传统汽车公司面临被彻底淘汰的命运。虽然可能是这些汽车公司的销售额不高,但这类汽车公司太多,累计下来的数量仍然相当可观。

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不要犹豫选择合资品牌产品。

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从产品的角度来看,还有一个观点,就是自主品牌产品正在失去自己的优势。自有品牌产品的传统优势是什么?它不过是便宜,高配置,大空间等等。然而,许多合资品牌现在都专注于中国市场。越来越多的产品专门针对中国市场和中国消费者的研发阶段而量身定制。因此,产品中自主品牌产品的优势正在逐渐被侵蚀。

最后,我要提到的是,由于高房价和经济衰退等因素的变化,中国汽车消费者变得越来越理性。一些消费者由于自身原因只能减少购车预算或延迟购买时间。这也是汽车市场整体下滑以及抑制自有品牌产品销售的根本原因。

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写在最后

事实上,自有品牌产品的市场份额下降与过去两年中国汽车市场整体下滑的趋势相同,经过快速发展后均为正常调整。因此,笔者希望自主品牌不要让市场份额数据落入其品牌停滞不前的界面。在股票市场中,真正的牛市从未在市场上涨或下跌。任何自主品牌都希望成为行业的领导者,只能循序渐进,提高产品研发投入,推出真正强大的产品,学习科学有效的营销方式。我相信经过努力,市场最终会带来最好的回报。 (文/钟奕)

早些时候我们刚写了一篇文章,分析了为什么中国消费者在经济衰退期间越来越多地购买日本产品。在文章中,我们提到进入2019年后,日本和德国产品的销量增加,而韩国,美国和法国等其他汽车基本保持不变。

由于日本和德国的市场份额令人满意,汽车系统总是出现下滑。不幸的是,它是一个独立的品牌,已经出现了大幅下滑。自2018年以来,自主品牌的市场份额逐渐下降。随着今年5月份下降1%,自有品牌的市场份额近年来首次降至35%以下,达到34.4%。总体情况不容乐观。

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那么,在汽车市场低迷期间,为什么中国消费者越来越不喜欢购买国产汽车?今天,让我们再次讨论这个问题。在这里我们不讨论它是否不是爱国主义的主要原因,而是从品牌力量和产品实力的基本水平分析问题。

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第一点是自主品牌中适者生存的出现。这是一个非常现实和残酷的事实。中国汽车工业在过去20或30年间发展迅速。在高速发展期间,出现了太多新的汽车品牌和产品。但是,一旦行业进入衰退期,可能已经消化了如此大容量的市场无法满足越来越多的新车建设力量。在这一点上,适者生存已经出现。原有的竞争力水平不好,技术不够,营销能力不好,而且一般来说,绝大多数有缺陷的品牌都经历过销售式的暴跌。随着行业增长放缓甚至负增长持续,将有大量传统汽车公司面临被彻底淘汰的命运。虽然可能是这些汽车公司的销售额不高,但这类汽车公司太多,累计下来的数量仍然相当可观。

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不要犹豫选择合资品牌产品。

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从产品的角度来看,还有一个观点,就是自主品牌产品正在失去自己的优势。自有品牌产品的传统优势是什么?它不过是便宜,高配置,大空间等等。然而,许多合资品牌现在都专注于中国市场。越来越多的产品专门针对中国市场和中国消费者的研发阶段而量身定制。因此,产品中自主品牌产品的优势正在逐渐被侵蚀。

最后,我要提到的是,由于高房价和经济衰退等因素的变化,中国汽车消费者变得越来越理性。一些消费者由于自身原因只能减少购车预算或延迟购买时间。这也是汽车市场整体下滑以及抑制自有品牌产品销售的根本原因。

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写在最后

事实上,自有品牌产品的市场份额下降与过去两年中国汽车市场整体下滑的趋势相同,经过快速发展后均为正常调整。因此,笔者希望自主品牌不要让市场份额数据落入其品牌停滞不前的界面。在股票市场中,真正的牛市从未在市场上涨或下跌。任何自主品牌都希望成为行业的领导者,只能循序渐进,提高产品研发投入,推出真正强大的产品,学习科学有效的营销方式。我相信经过努力,市场最终会带来最好的回报。 (文/钟奕)